5月20日，“广货行天下”2026广东荔枝嘉年华在广州市火热启幕。荔枝产业链的各方代表齐聚，围绕今年的荔枝销售，现场发布多项举措。会上，荔枝产销寄递“一张图”正式发布，将广东三大荔枝产区的信息集中了进去，可直接联系上省内100家规模种植主体。
网红大V、粤BA粤超球员、《给阿嬷的情书》演员通过线上线下方式，齐齐为荔枝助阵打call，9个地市20多家企业参加荔枝集市。荔枝，正促使产业、情感、文化、体育与媒体跨界融合，以“广货”之名，从岭南出发，走向全国和全世界。
产区销区联动
一张地图实现产销寄递
批发市场敲定保底采购
广东三大荔枝产区，接力上市。粤西产区的荔枝成熟于5月上旬和6月下旬，珠三角产区的荔枝成熟于6月上旬和7月中旬，粤东产区的荔枝则成熟于6月上旬和7月下旬。
活动发布了2026广东荔枝产销寄递“一张图”，清晰呈现粤西、珠三角与粤东荔枝主产县（市）的种植面积、主要品种、上市时间等，精准标注各地顺丰、邮政、京东快递点数量。扫描图中二维码还可获得全省100家规模种植主体清单，助力产销精准对接。
“广东荔枝兼具多、全、优三大特质，种植面积和产量均为世界第一，全球每3颗荔枝就有1颗来自广东。”广东省农业农村厅党组书记、省委农办主任、省乡村振兴局局长王再华表示，今年以“广货行天下”夏季行动为牵引，广东加强“12221”市场营销体系建设，省市联动开展专场推介、产销对接，组织供应商走进销区，邀请采购商走进果园，积极培育出口主体，推动广东荔枝走向国际。
广东荔枝，行销天下。采购商代表、首衡农副集团副总裁杨建飞现场发布年度采购计划：“首衡全国批发市场已敲定保底采购合作，扩大直供基地，落地订单农业。”广东中荔农业集团董事长陈耀华介绍：“今年荔枝出口量同比增长30%以上，预计全年增长30%-40%。”
物流保障方面，顺丰集团副总裁、特色经济项目部总经理谭靖华表示，顺丰调配七万余名配送人员参与收派工作，布设1300余个临时揽收点位，统筹全货机、散航、高铁、冷链车辆等多元运力，运输网络通达全国200余座城市，开辟高州、东莞、深圳、广州四大运输专场与六处临时集散场地，确保荔枝从枝头到舌尖的新鲜度。京东物流华南公共业务副总经理尚小锋介绍，针对今年荔枝季的冷链物流，京东已在广东规划160余条次晨达线路，省内次日达覆盖率达99%，搭建多条跨省极速运输通道，全省设置2500余个揽收站点，三万余名快递人员参与荔枝保障，建立生鲜荔枝优先派送机制，订单到站后2小时内极速配送。
产区代表、茂名市委常委、副市长王小慧分享了“茂名经验”：每年举办产销对接活动，发布《茂名荔枝采购指南》，成立市县镇村四级330多个荔枝购销服务专班，以会议、展会、文体活动、婚庆等各式活动开展“茂名荔枝”公用品牌宣推，持续做好“店小二”，全力保障各位采购商在茂采购顺心、安心、舒心。
流量变销量
“媒体+”讲好“荔枝故事”
“卖产品”升级“卖品牌”“卖文化”
“宣传即营销，流量即销量。”这一理念在嘉年华现场化为生动现实。走进“给‘荔’市集”，热闹非凡。广州、茂名、湛江、汕头等九地二十余家企业齐聚亮相，各色鲜摘荔枝、精品礼盒及深加工产品整齐陈列，品类丰富、琳琅满目。从化“仙桃荔”风味独特，荔枝茶饮新颖别致；湛江开设现场直播间，线上售卖妃子笑等荔枝鲜果；东莞主推荔枝酥等特色深加工制品，广受市民游客青睐。
在5月20日举办的荔枝嘉年华活动，传统岭南佳果表现出了新意。在“用荔枝表达爱”互动区，“我爱荔”表白墙上贴满心愿贴：“爱Ta，就送广东荔枝”“520，我想和阿嬷一起吃荔枝”……
南方国际传播中心要闻与国际新闻部负责人袁子翔现场分享，通过连续三年助力广东荔枝行销世界。他们深知“媒体+”的核心，是把传播力转化为产业竞争力，让荔枝从“卖产品”升维到“卖品牌”“卖文化”。“今年，我们从‘卖文化’迈向‘卖情感连接’，用一张卡片、一个二维码、一段系列短视频，邀请全球消费者一起探索广东荔枝的绿色未来。”袁子翔分享道。
现场，当下热映的电影《给阿嬷的情书》剧中演员通过视频为广东荔枝打call。看到屏幕上的演员“荔”荐，台下扎根广州15年的汕头人郑先生动情地说：“家乡的雷岭荔枝对我来说，就是童年的味道。希望全国的朋友都能通过广东荔枝，感受家的温暖。”
“媒体+”力量不止于“讲故事”，更在于“卖好货”。抖音平台代表、北京字节跳动广东公共事务总监陈洵在现场发布了亿级的“助荔流量扶持计划”。
来自全国各地的主流媒体通过镜头将嘉年华的盛况传播给亿万网友。主办方表示：此次5·20嘉年华活动，“媒体+”不是简单加链接，而是从内容创作到电商转化形成闭环，让消费者先爱上故事，再为广东荔枝买单。
活动现场，广州增城的新农人创客“百利啡行”带来荔枝咖啡，五羊带来荔枝冰淇淋，越秀风行推出荔枝酸奶，广州酒家发布荔枝蛋糕等，这些联名产品创意十足，为荔枝的深加工增添了更多可能性。
全链协同、文体融合
从“一季鲜”走向“四季甜”
“荔小吉”升级“王的荔汁”
“媒体+”解决“怎么卖”，“广货行天下”解决“卖到哪”，全链协同与文体融合则让荔枝产业跳出“一季买卖”，走向“四季甜”。
在“凝心聚力，助荔大卖”环节，王老吉大健康产业有限公司公共关系部副部长兰岚展示荔枝果汁、荔枝气泡水等深加工新品，“今年我们将‘荔小吉’升级为‘王的荔汁’，让荔枝走进更多年轻消费场景，用科技和品质打造真正的市场竞争力。”
“体育+荔枝”跨界联动同样亮眼。粤BA粤超球员代表梁哲宇、余祥鑫、陈沛明登台分享。梁哲宇说：“我从小在荔枝树下长大，妈妈总在我包里塞一袋荔枝，它是家乡的力量。”省体育局相关负责人现场向球员赠送“励志拼搏礼盒”，激励球员把荔枝品牌带到每一座球场。
记者发现，荔枝正在从“节日果”变成“日常果”。广州酒家荔枝蛋糕、五羊荔枝冰淇淋等联名产品将持续销售。五羊冷冻食品相关负责人透露：“荔枝冰淇淋尝鲜首日销量超出预期，有望成为年度‘销冠’，我们考虑将其作为夏季常规产品保留。”
从鲜果到深加工，从电影到体育，广东荔枝正构建起多维度、全周期、高附加值的产业生态。在“百县千镇万村高质量发展工程”从“三年初见成效”到“五年显著变化”承前启后的关键之年，广东正以荔枝为媒，奋力书写乡村全面振兴的崭新答卷。
南都广州新闻部出品
采写：南都N视频记者 代国辉
图片：受访者供图
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